餐飲行業(yè)如何抓住外賣小程序紅利

【河南軟多】小程序互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)的一個(gè)標(biāo)志。不僅僅是用戶數(shù)量的飛速增長(zhǎng)。更包括互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)基于小程序的融合貫通、力出一孔。從歷經(jīng)相對(duì)沉寂的初期發(fā)展階段，再到能力不斷豐富，如今的小程序已經(jīng)從慢熱逐步走向風(fēng)口，不同的服務(wù)場(chǎng)景業(yè)正在疊加打通。小程序依靠著微信的強(qiáng)大流量，逐漸的形成了自己的生態(tài)體系。小程序作為一個(gè)基于微信的輕量級(jí)應(yīng)用，現(xiàn)階段正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。一時(shí)間附近的小程序如雨后春筍紛紛發(fā)芽，并隨著新增的推廣功能，商戶可以設(shè)置十個(gè)關(guān)鍵詞，讓小程序有了越來(lái)越清晰的定位和藍(lán)圖?，F(xiàn)如今，餐飲商家的小程序主要有兩種：

第一種：外賣平臺(tái)小程序

入駐美團(tuán)餓了么等外賣平臺(tái)，使用的都是平臺(tái)小程序，通過(guò)二維碼的形式，讓商家進(jìn)行推廣，換句話說(shuō)：讓商家推廣的商家二維碼其實(shí)就是推廣平臺(tái)自己的官方小程序。

美團(tuán)餓了么等外賣平臺(tái)急于推商家二維碼的目的有兩個(gè)：

1.平臺(tái)搶占微信流量入口的一個(gè)戰(zhàn)略，生怕錯(cuò)過(guò)下一個(gè)應(yīng)用生態(tài)。

2.這樣一來(lái)就把每個(gè)商家都變成了眾包推廣員，在宣傳自己的同時(shí)也宣傳了平臺(tái)。

因?yàn)樯碳彝茝V的二維碼都屬于平臺(tái)小程序入口，用戶在小程序下單也是在平臺(tái)端進(jìn)行的，說(shuō)白了流量和用戶留存依然是平臺(tái)的。

第二種：商家自建小程序

自建小程序商家需要付出一定的精力和成本，但是自建小程序的有幾項(xiàng)好處：

1沒有平臺(tái)抽成，利潤(rùn)點(diǎn)更大

在美團(tuán)、餓了么上的訂單要交18%-23%不等的平臺(tái)抽成費(fèi)用，但是如果用戶通過(guò)自己的小程序下單的話，這部分費(fèi)用就可以變?yōu)槔麧?rùn)。每個(gè)商家都變成一個(gè)小平臺(tái)。

商家可以享受到小程序最重要的免費(fèi)流量入口：附近的小程序，小程序把餐飲美食作為第一個(gè)添加的標(biāo)簽。商戶可在公眾號(hào)后臺(tái)添加地點(diǎn)，展示已關(guān)聯(lián)的小程序。或在小程序后臺(tái)添加地點(diǎn)，展示這個(gè)小程序。當(dāng)用戶在此地點(diǎn)的周圍，可在微信小程序入口中“附近的小程序”發(fā)現(xiàn)并使用小程序提供的服務(wù)。

對(duì)于外賣餐飲來(lái)說(shuō)，小程序不光僅僅是可以做外賣，還可以做一些其他的細(xì)分功能，目前小程序所涉及的場(chǎng)景除了餐飲外賣之外，各種場(chǎng)景正在隨著用戶需求逐步打通，最為火熱的服務(wù)領(lǐng)域，當(dāng)屬于同城生活服務(wù)，所以說(shuō)，利用好小程序這個(gè)巨大的流量入口，開拓平臺(tái)的業(yè)務(wù)，是各互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者刻不容緩的任務(wù)之一。

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