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【河南軟多】基于抖音生態(tài)的抖音小程序天生契合變現(xiàn)場(chǎng)景。小程序的上線補(bǔ)全了抖音生態(tài)流量變現(xiàn)閉環(huán),有效縮短轉(zhuǎn)化路徑,減少了用戶流失。同時(shí)抖音自帶的流量基數(shù)與算法推薦機(jī)制,也為抖音小程序的推廣變現(xiàn)提供了條件。
1.流量獲取
作為時(shí)下最火爆的短視頻平臺(tái),抖音平臺(tái)的日活用戶已突破3.2億,月活用戶破5億,并仍保持著高速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。抖音APP龐大的用戶基數(shù)為抖音小程序的流量獲取提供了先決條件。
為了助力小程序的發(fā)展,目前,抖音官方為小程序開放了10大流量入口,包括視頻掛載、名稱搜索、評(píng)論區(qū)入口等。其中,視頻掛載功能有效打破了小程序的分發(fā)局限性,助力小程序傳播,為曝光量的幾何倍增長(zhǎng)提供了實(shí)現(xiàn)的可能性。
同時(shí),抖音APP特有的算法機(jī)制,也為小程序的持續(xù)曝光提供了條件。抖音短視頻的的回掃周期一般是15天,即短視頻發(fā)布后的15天內(nèi)將獲得官方的推薦,同時(shí)對(duì)于優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容,官方將進(jìn)行更大范圍的二次推薦,因此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容配合小程序掛載將成為未來商家推廣的發(fā)力方向。
2.用戶變現(xiàn)
抖音小程序與變現(xiàn)場(chǎng)景天然契合。優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容能在抖音APP內(nèi)快速完成商品種草。用戶通過視頻左側(cè)以及評(píng)論區(qū)的小程序入口,可快速進(jìn)入小程序完成對(duì)應(yīng)商品的購(gòu)買,提升轉(zhuǎn)化。
目前,抖音內(nèi)常見的商品購(gòu)買路徑是跳轉(zhuǎn)淘寶,與淘寶相對(duì)比,小程序一方面縮短了用戶的轉(zhuǎn)化路徑,避免跳轉(zhuǎn);另一方面,商家可以有效規(guī)避交易傭金,實(shí)現(xiàn)銷售利潤(rùn)最大化。
同時(shí),抖音平臺(tái)內(nèi)孕育了一批強(qiáng)號(hào)召力的網(wǎng)紅大咖,他們通過自身影響力,影響粉絲的消費(fèi)選擇。通過網(wǎng)紅大咖的視頻推薦與小程序的結(jié)合,玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì),收割短視頻紅利。
抖音小程序最大的特點(diǎn)是支持誘導(dǎo)分享,并且跟隨者短視頻進(jìn)行智能推薦。企業(yè)只需要把抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)好,而不需要擔(dān)心小程序流量獲取的問題。
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